文化是軟實力，也是經濟高質量發展的硬支撐。

　　2019年，“廣電湘軍”“出版湘軍”保持穩中有進的發展態勢，綜合實力和品牌價值不斷提升。

　　湖南廣電逆市飄紅，2019年前三季度實現營業總收入205億元，在世界品牌實驗室2019“亞洲品牌500強”中位列92位；湖南衛視以絕對優勢領跑，廣告創收繼續穩居全國省級衛視第一；芒果TV躍升“2019年中國互聯網企業100強”前20強；芒果超媒、電廣傳媒雙雙進入“全國文化企業30強”行列；芒果超媒成功募集配套資金20億元，全面完成重大資產重組，穩居創業板上市公司前十……

　　出版集團(中南傳媒)扎實穩進，連續十一屆入選全國文化企業30強，綜合實力位居世界出版企業前10強。中南傳媒目前市值218億元，穩居全國出版上市公司首位，連續九年獲得上交所信息披露A類公司，在全國圖書零售市場占有率排名第二，高居地方出版集團榜首……

　　百舸爭流，“廣電湘軍”“出版湘軍”為什么能搶占文化制高點?實力在哪?

　　1.握指成拳 合力攻堅

　　今年12月，距湖南廣播影視集團有限公司、瀟湘電影集團有限公司、湖南廣電網絡控股集團有限公司“三軍會師”已一年有余。

　　這一年來，湖南廣電積極應對經濟下行壓力和行業變革。在宏觀經濟環境穩中有變、一線衛視營收斷崖式下滑的大環境下，湖南廣電人發揚“吃得苦、霸得蠻、耐得煩”的湖湘精神，不斷自我加壓向前沖，前三季度實現營業總收入205億元。其中，湖南衛視前三季度的廣告創收蟬聯省級衛視第一；佳作不斷，《新聞特稿：十八洞村這五年 》《我的青春在絲路》榮獲第二十九屆“中國新聞獎”一等獎。電影《十八洞村》、電視劇《共產黨人劉少奇》《那座城這家人》榮獲中宣部五個一工程優秀作品獎。

　　2019年，面對數字技術對傳統出版業的沖擊，以中南傳媒為代表的“出版湘軍”乘勢而上，堅守出版主業，頻頻打造市場爆款。今年前三季度，作文、科普、藝術、傳記綜合板塊在全國零售市場排名第一；圖書《鄉村國是》獲得中宣部“五個一工程”特別獎，《中國民營經濟四十年》等2本圖書入選“2018年度中國好書”，《世界佛教美術圖說大典》等7種圖書獲評第七屆中華優秀出版物，《大國飛躍》等3種選題入選中宣部2019年主題出版重點出版物，《王琦全集》等19個重大項目完成出版，作品《H5|改革開放40年·長沙有多“長”》榮獲第二十九屆“中國新聞獎”一等獎。

　　將湖南教育報刊集團出版發行板塊整體劃入湖南出版集團，是湖南出版集團繼改制上市之后又一次重大改革重組。經過一年多的努力，如今的湖南教育報刊集團煥發新的活力，雜志辦得更好、員工收入更高，市場也走得更穩健。

　　湖南廣電、出版集團的規模實力能得到進一步壯大，與省委、省政府高瞻遠矚的決策分不開。

　　為使“廣電湘軍”“出版湘軍”品牌更具引領力，省第十一次黨代會以來，省委、省政府加強文化強省建設頂層戰略設計，在全國率先出臺《關于加快文化創新體系建設的意見》，召開高規格的推進廣電出版深化改革工作會議，并制定出臺《廣電、出版等省管企業改革重組方案》，旗幟鮮明要求廣電、出版在建設文化強省中發揮領頭羊、先行軍作用，在產業結構戰略性調整和新經濟新業態蓬勃發展中發揮引領示范作用。

　　通過努力，湖南廣電、出版集團的改革重組工作實現了預定目標，“廣電湘軍”“出版湘軍”的行業領先地位進一步得到鞏固。

　　2.“雙效”統一 一路高歌

　　文化企業、文化產品天然肩負著“成風化人”“化風成俗”的責任與道義，肩負著傳播社會主義核心價值觀的使命。

　　“廣電湘軍”“出版湘軍”作為文化強省的先遣隊、排頭兵，始終自覺堅持和貫徹黨的領導，堅持以人民為中心的創作導向，把社會效益放在首位。

　　2019年，湖南廣電以習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指引，充分利用獨有的雙平臺優勢，堅持守正創新，在全媒體格局中的傳播力、影響力、引導力、公信力得到有效提升。

　　圍繞慶祝新中國成立70周年這一主題，湖南廣電旗下的衛視、廣播、經視共同推出《祖國知道我》《思想的田野》和《壯麗70年奮斗新時代——共和國發展成就巡禮》之湖南篇《芙蓉國里盡朝暉》等主題報道，謳歌新中國成立70年來的偉大成就；《新時代學習大會》《我的青春在絲路》《我愛你，中國》《中國出了個毛澤東·東方欲曉》等臺網融合主流大片，獲得中宣部、中央網信辦、廣電總局高度肯定和《人民日報》等主流媒體點贊，傳統媒體和新媒體構成一體化傳播矩陣。

　　《聲入人心(第二季)》《舞蹈風暴》《2019中秋之夜》《中餐廳(第三季)》等一批精心打造的節目烹制出青春與夢想的視聽盛宴；“我家”系列節目(《我家那小子》《我家那閨女》《我家小兩口》)、芒果TV《女兒們的戀愛》《妻子的浪漫旅行》《我最愛的女人們》等觀察類節目，引導年輕人樹立正確的家庭價值觀；“青春揚益”(第三季)公益廣告在湖南廣電全媒體全時段推出；芒果傳媒發揮電商購物平臺的銷售渠道優勢，通過“一縣一品”原產地大直播節目，先后在鳳凰縣、永順縣等地開展直播，有效帶動當地特色農副食品銷售；《逐夢航天——2019“中國航天日”文藝晚會》《新青年，耀青春》五四晚會、《中秋晚會》《漢語橋》《金鷹節》《畢業歌會》開創晚會新節點，把正能量傳遞給電視觀眾，增強民族文化自信……

　　從《走向世界叢書》到曾國藩、左宗棠、王船山、魏源、齊白石、吳冠中等人的全集，再到《湖湘文庫》，一部部原創精品樹立了湖南人在中國書業上“能吃辣椒會出書”的良好形象。進入新時代，中南傳媒相繼推出了《歷代辭賦總匯》《延安文藝大系》《中國古代歷史圖譜》《袁隆平的世界》《黃永玉全集》《大清相國》《艾約堡秘史》等暢銷不衰的力作。

　　今年4月，“書寫新時代——中南出版傳媒集團原創·精品新書發布會”集中發布100種原創精品新書，包括主題出版、人文社科、文學藝術、科普生活、少年兒童等多個類別，集中體現了出版湘軍在原創領域的深厚傳統和最新成果。其中，《新時代中國特色社會主義一路走來》《我的十八洞村》《大國新征程——從經濟大國到經濟強國》《工匠精神》《赤腳醫生》等一大批高水準的作品，為讀者勾勒出了一幅鮮明的時代畫像。2019年，出版集團旗下新華書店的《第五批全國干部學習培訓教材》和《新中國發展面對面》發行量躍居全國第一，《習近平新時代中國特色社會主義思想學習綱要》發行量居全國第六。

　　今年6月，由長沙軌道交通集團和中南傳媒共同打造的全國首趟“不忘初心、牢記使命”主題教育讀書地鐵專列在33.5公里的線路上播撒下黨員學習教育和全民閱讀的“種子”，讓文化在車廂里傳遞；11月29日，“學習強國”地鐵專列正式在長沙地鐵4號線運營，以新穎的形式激發了更多中青年參與學習。截至目前，紅網的“學習強國”湖南學習平臺已開設17個欄目，總用戶量390萬，全國排名第11位。

　　3.創新聚合 不斷升級

　　11月23日，中國廣電首個5G基站在長沙開通。這是中國廣電在取得5G牌照成為中國第四大運營商之后開通的第一個基站，也是全球首個700MHz+4.9GHz 5G基站。

　　12月13日，國家廣播電視總局下發《關于同意設立“5G高新視頻多場景應用國家廣播電視總局重點實驗室”的批復》，同意在湖南廣播電視臺設立“5G高新視頻多場景應用國家廣播電視總局重點實驗室”。

　　得益于中宣部、國家廣電總局的堅強領導及省委、省政府的高度重視和大力支持，在廣電5G這場全新的戰略戰役中，湖南廣電始終緊跟大旗大局，奮力爭優。由5G牽引的數字經濟領域是湖南廣電的下一個主戰場，“千億芒果夢”植根于此。

　　湖南廣電旗下電廣傳媒、芒果超媒，分工不同，各有側重，兩者圍繞內容，從不同維度實現多場景、多終端、多用戶的價值變現。

　　2019年，電廣傳媒主抓“以有線為基礎的移動互聯”，成效顯著。除了搶抓國網整合和5G戰略機遇，推動長沙躋身廣電5G首批試點城市，還積極搶占旅游稀缺資源，促成達晨創投、達晨財智協同作戰，與廣電總局共建國家廣播電視網工程技術研究中心，與湘籍著名音樂家譚盾合作在長沙梅溪湖打造了全球首座聲音博物館。

　　2019年，既是芒果TV發展的第五年，也是芒果超媒上市的第二年。這一年里，芒果TV在經濟增速放緩的大環境下一路逆風奔跑，實現了傳播矩陣、內容布局、創收業務、技術創新、新產業拓展、人才機制、開放合作等維度全面升級，展示出新媒體作為“新引擎”的強勁上升能力；這一年里，芒果超媒生態打通IP產業上下游，實現了與湖南廣播電視臺新聞中心、衛視、經視、都市等兄弟單位全方位融合，進一步釋放出芒果生態聚合效能，形成了獨一無二的“芒果模式”。

　　5G時代，也為新聞出版的進一步發展提供了黃金機遇，打開了廣闊空間。

　　2019年，中南傳媒產品和資源數字化、富媒體化與互聯網化取得突破性進展，融合發展走在全國前列。旗下紅網對虛擬云演播、AI短視頻、微視頻、動漫、動圖、H5、手繪、快閃、海報等新技術新手段充分運用，實現了新聞作品的融合創新，同時，積極推進縣級融媒體中心建設，在全省14個市州建成多個融媒體中心示范點。

　　此外，湖南電子社獲咪咕數媒、沃閱讀多項業務資質，數字出版規模實現翻番；岳麓書社與“凱叔講故事”等網紅團隊開發付費音視頻，與優酷土豆合作推出“唐浩明講解曾國藩”系列節目；天聞數媒智慧教育產品擴大到25個省份8000多所學校，用戶達1800多萬……

　　4.積極走出去 當好文化“信使”

　　“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強”。要堅定中華文化自信，不僅要在中華民族內部構建自己的文化體系，還必須通過中華文化外推提高自身的國際影響力。

　　為加強國際傳媒建設，助推中華文化“走出去”，2019年湖南衛視開啟了中國文化從“內容出海”到“創新體系出海”的新篇章。

　　原創節目《聲臨其境》《搖啊笑啊橋》陸續與海外發行公司簽約；節目《神奇的漢字》亮相“一帶一路”國家烏克蘭；《嗨唱轉起來》是全球電視巨頭ESG公司與湖南衛視達成原創IP海外推廣的第一檔合作節目……這一套“走出去”組合拳的重磅出擊，讓中國湖南衛視在國際市場上的名聲越發響亮，創新標桿的旗幟越發鮮艷。

　　另外，快樂陽光、芒果影視入選“2019—2020年度國家文化出口重點企業”；芒果TV自建全球文化輸出平臺入選“2019—2020年度國家文化出口重點項目”，與馬來西亞、巴西、新加坡以及中東地區的多個國家建立合作關系。今年，芒果TV與Discovery跨國制作的節目《功夫學徒》得到了國務院、中宣部、國家廣電總局、湖南省委、省政府的高度肯定。

　　出版集團持續發力，積極探索“走出去”創新之路。2019年，中南傳媒實現版權輸出及合作出版281項，56個項目入選各類“走出去”扶持項目；出版物版權首次輸出南美，湘版教材和動漫產品輸出美國，《笨狼》動畫片在非洲等30多個國家播出；在香港組建中南傳媒控股的合資公司，與德國最大渠道商塔利亞集團簽訂戰略合作協議。

　　同時，中南傳媒正積極推進為南蘇丹整體架構基礎教育體系，該項目開創文化援外新模式，搭建起政府跟政府、企業跟政府之間的主流文化輸出管道；天聞數媒作為國內首個在教育行業實現海外破冰的企業，其海外市場已經在非洲、西歐、東南亞、中亞等取得突破性進展，服務了荷蘭、南非、坦桑尼亞、烏茲別克斯坦、喀麥隆等多個國家，有力地促進了中國與其他國家之間文化的溝通和交流……

　　2019年，馬欄山視頻文創產業園的中南國家數字出版基地項目、芒果馬欄山廣場項目正在進行施工前的準備工作，“廣電湘軍”“出版湘軍”相會在“中國V谷”。

　　展望未來，在湖湘文化中熏陶成長、在激烈文化競爭中殺出一條血路的“廣電湘軍”“出版湘軍”，一定能在新一輪文化改革發展中勇立潮頭、創造輝煌。

　　“數”說亮點

　　◆湖南廣電

　　·湖南廣電逆市飄紅，2019年前三季度實現營業總收入205億元，在世界品牌實驗室2019“亞洲品牌500強”中位列92位；湖南衛視前三季度的廣告創收蟬聯省級衛視第一；芒果TV躍升“2019年中國互聯網企業100強”前20強；芒果超媒、電廣傳媒雙雙進入“全國文化企業30強”行列；芒果超媒成功募集配套資金20億元，全面完成重大資產重組，市值最高突破600億元，穩居創業板上市公司前十。

　　·截至2019年11月30日，芒果TV手機APP下載安裝激活量超8.31億，全平臺日活量突破7966萬，同比增長43%；有效會員數突破1650萬，同比增長80%；互聯網電視終端激活用戶數達1.54億，運營商業務全國覆蓋用戶數達1.48億，整體穩居視頻行業第一陣營。

　　◆出版集團

　　·出版集團(中南傳媒)扎實穩進，連續十一屆入選全國文化企業30強，綜合實力位居世界出版企業前10強。中南傳媒目前市值218億元，穩居全國出版上市公司首位，連續九年獲得上交所信息披露A類公司，在全國圖書零售市場占有率排名第二，高居地方出版集團榜首。

　　·2019年前三季度，作文、科普、藝術、傳記綜合板塊在全國零售市場排名第一，文學、心理自助板塊排名第二，音樂板塊排名第三，優勢板塊繼續保持行業領先地位。

　　(文/陳薇)