關鍵詞

　　傳播精神刷新

　　□引言

　　傳播中國，與其傳播一個概念，不如傳播一種精神。

　　出版，人類文明傳播最傳統的方式之一。它從原始意義上講就是“復制”，隨后完成“積累”和“傳播”的一個過程。當文字一個一個地散發出去，我們似乎不應當只把它們看成是對某些概念的重建，而更應該將其理解為精神的播種。一個國家或一個地區軟實力的勃起，需要集合精神，并讓之廣為流傳。出版，做的正是這樣一件事情———集合一種精神，傳播出去，發揚光大。

　　出版湘軍、體壇系，這是湖南出版報刊業的兩朵奇葩。湖湘文化影響了它們，而它們卻去影響世界。正是湖湘文化中經世致用的內涵，對于外來文化的吸收包容，才孕育出了今天個性鮮明、內涵豐富的文化出版產業品牌。他們正在開創著屬于自己的大場面———這或許正是傳播真正的要義。

　　這不是一個拼比硬工業的時代，湖湘人文在無數次自我碰撞后，開始蔓延。軟實力當道，湖南文化產業以出版湘軍、體壇系為核心，聚集了一股全世界都不可忽視的力量。而更令人欣喜的是，這股力量時時刻刻在流動，時時刻刻在刷新。

　　湖南出版 刷新中國

　　用精品感動世界

　　“湖南人能吃辣椒會出書。”“讀湘版圖書，看天下文章。”出版湘軍樹立自己的威望，采用的就是精品戰略。上個世紀80年代，出版湘軍就讓全國同行側目；“十五”期間，湖南又先后出版了《大中華文庫》、《波斯經典文庫》、《外國教育思想通史》、《愛因斯坦全集》、《魏源文集》、《齊白石全集》等一批具有重大文化積累價值的優秀圖書；《大中華文庫》、《波斯經典文庫》被國家領導人作為國禮送給國際友人，為中華文明走向世界搭建了文化橋梁。全省共有26種圖書獲國家圖書獎、“五個一工程”獎和中國圖書獎等國家級大獎，21種音像制品和電子出版物獲得國家級獎勵，在全國各省市中居領先位置。出版湘軍勾勒“十一五”藍圖

　　圖書出版業：形成10個左右在全國有影響的圖書品牌板塊，2010年，實現年出版圖書5500種，其中新書1000種，總印數48000萬冊；音像、電子出版業：2010年，實現年出版電子音像制品2000種，出版總數900萬盒(張)；動漫游戲出版業：以本土原創動漫為主，優先發展省內原創動漫游戲。到“十一五”末，出版動漫游戲出版物200種(套)，打造一批動漫游戲出版品牌。

　　發行業：創建布局合理、規模適度、競爭力強的出版物發行網絡，到2010年，全省建立100個“農村出版物發行示范網點”，配置100臺專用汽車，設立“湖南省汽車流動書店”，切實做好農村出版物發行工作。從戰略上打造出版產業

　　出版湘軍的成功之處被掌門人朱建綱總結為：“只要戰略對頭，戰術好辦。”

　　市場經濟下的資產有兩個概念，一個是擁有多少資產，即能直接控制多少資產，二是能運用這些資產來控制多少資產。從“一主兩翼”的產業格局，到現階段的母子公司關系改造，出版湘軍正是在這樣的戰略下，肆意揮灑自己的戰術。出版湘軍的26家子(分)公司中，不僅包括圖書、報紙、期刊、音像、電子、網絡，還包括編輯、印制、發行、供銷、物流，甚至還包含高科技、酒店、房產……影響沒有國界

　　“湖南文化不一定是最好的，但卻時時刻刻都是最新的。”正因為是最新的，才是最有生命力的。傳播的力量在于影響，影響無處不在，影響沒有國界。

　　近年來，湖南出版控股集團在德國、日本、美國等國家舉辦書展，特別是在世界上有著巨大影響力的法蘭克福書展上，湖南出版的書籍受到了極大的關注。并且，與國際出版機構之間的合作，出版湘軍的腳步越邁越寬。他們先后在德國法蘭克福和美國紐約設立版貿工作站，與世界各大知名出版公司有著密切的聯系與合作。將《大中華文庫》、《齊白石全集》等84種精品圖書輸送到了美國、英國、法國、德國、日本、韓國，在海外產生了廣泛的影響。湖南文藝出版社還將與德國專業音樂出版機構合作，共同組稿、共同發行，用三種語言在世界同步發行。從不錯過世界任何精彩賽事

　　湖南《體壇周報》的崛起，激活了湖南的報業市場，形成了湖南報刊出版業的一個重要文化品牌。

　　《體壇周報》創刊于1988年。十幾年來，始終堅持市場化、專業化的辦報思路，貫穿為讀者辦報的理念，率先全面走向市場。“球迷辦報”是《體壇周報》的特色，幾十名采編人員中，雖然“出身”五花八門，但大多是精通某一體育項目的專家。球迷辦報，自然受到球迷歡迎，《體壇周報》成為全國發行量最大的專業體育報紙。

　　為創新體制機制，報社從創刊之日起，就實行全員聘任和績效掛鉤制度。為了使報紙更具權威性、獨家性，《體壇周報》提出“世界任何精彩賽事，體壇周報從不錯過”的口號，對一流稿件和優秀人才舍得投入，吸引了大量編外的體育兼職記者和專欄作者，更有十幾個外派記者常駐歐洲體育強國。由于始終堅持改革創新的辦報理念，不斷完善適應市場需要的運行機制，擁有一支專業人才隊伍，《體壇周報》一直處于國內同類報紙的領先地位。

　　《體壇周報》2004年銷售收入2.57億元，發行和廣告均占據全國體育類報紙50%%以上的市場份額，成為全國綜合實力最強、期發量最大的體育類報紙。

　　□相關鏈接

　　湖南省現有圖書出版社12家，音像和電子出版社10家，網絡出版機構1家，年出版圖書4500余種、音像制品和電子出版物1400余種；報紙76種，期刊247種；印刷復制企業5113家；出版物發行單位和網點17000多個，其中新華書店101家，書報刊交易市場6家；新聞出版從業人員11萬余人。2005年，全省新聞出版行業總資產達到156.7億元，完成銷售收入134億元，實現利潤10億元，比2000年分別增長79%%、67%%和26%%，年均增長率分別為12%%、11%%和5%%。

　　湖南出版投資控股集團有限公司是湖南省政府授權投資經營機構，經營管理原省新聞出版局所屬企事業單位占有(用)的全部國有資產，并承擔國有資產保值增值的責任。集團于2004年整體轉制，為省屬國有大型一類企業。目前，集團擁有25家子(分)公司，形成了紙、磁、光、電多媒體共同發展，圖書、報紙、期刊、音像、電子、網絡等門類齊全的傳媒產業體系。

　　湖南民營發行業發展迅速，2005年完成銷售收入23億元，占全省出版物發行業銷售收入的44%%，涌現了天舟、弘道、萬卷等一批上規模的企業。長沙圖書交易會至今已舉辦12屆，由當初的地方性、區域性民營書業訂貨會發展成為在全國有影響的大型圖書交易會，被業界稱為“全國四大書市之一”。印刷復制業完成銷售收入50億元，3家企業進入全國印刷業100強。

　　“一主兩翼”的產業格局指的是堅持以圖書、報刊傳統出版產業為主，同時加快向相關產業的滲透和擴張，發展網絡出版等新興出版產業和以生物工程、納米技術為主體的高新技術產業，構建以傳統出版產業為主體、以新興出版產業和高新技術產業為兩翼，具有多元經濟成分的現代立體文化產業體系。